| Getting your Trinity Audio player ready... |
Социальные сети стали мощной платформой для обмена личным опытом и советами, особенно когда речь идет о темах, связанных со здоровьем, опасностью TikTok в воздействии на молодежь, однако, все это вполне реально. Недавнее исследование исследование из Университета Колорадо в Боулдере проливает свет на опасную тенденцию: появление в социальных сетях, в частности на таких платформах, как TikTok, авторитетов, предлагающих своим подписчикам рекомендации по приему рецептурных препаратов. В данной статье рассматривается рост числа авторитетов среди пациентов, их связи с фармацевтическими компаниями, этические соображения и потенциальные опасности, связанные с их влиянием.
Опасный рост влияния пациентов в социальных сетях
В последние годы в социальных сетях появился новый вид авторитетов - люди, которые когда-то были пациентами, а теперь делятся своим опытом и советами относительно рецептурных препаратов. В частности, TikTok стал заметной площадкой, позволяющей таким "пациентам" охватить широкую аудиторию.
Более пристальный взгляд на влияние пациентов и связи с фармацевтическими компаниями
В исследовании Университета Колорадо Боулдер подчеркивается, что авторитетные люди, влияющие на пациентов, часто имеют тесные связи с фармацевтическими компаниями. Несмотря на эти связи, исследование позволяет предположить, что многие из этих авторитетов действительно имеют добрые намерения. Однако оно поднимает важные вопросы о динамике их взаимоотношений с производителями лекарств.
Этическая дилемма, связанная с участием пациентов в качестве рекламодателей в сфере DTC
Влияние на пациентов, по сути, является одной из форм интерактивной рекламы, направленной на потребителя (DTC), говорится в исследовании. Эрин Уиллис, автор исследования, подчеркивает этические вопросы, возникающие в этой слабо регулируемой среде. Потенциальное влияние таких авторитетов на общественное мнение о фармацевтике и здравоохранении требует тщательного рассмотрения.
Тематическое исследование: Ozempic и глобальный дефицит
Недавние инциденты, такие как продвижение препарата для лечения диабета Ozempic на TikTok и в Twitter, являются примером непреднамеренных опасных последствий деятельности влиятельных лиц на TikTok. Распространяемая в этих сообщениях информация о положительном эффекте снижения веса привела к глобальному дефициту лекарств для пациентов, действительно нуждающихся в этом препарате, что свидетельствует о реальных последствиях подобных рекламных акций в Интернете.
Опасность TikTok и DTC-рекламы
Прямая реклама (DTC), вызывавшая споры с момента своего появления в 1980-х годах и ограниченная некоторыми странами, претерпела изменения в эпоху социальных сетей. Фармацевтические компании все чаще прибегают к помощи пациентов, пользующихся влиянием в таких приложениях, как TikTok, стремясь установить прямой контакт с потребителями в условиях меняющегося медиаландшафта.
Индустрия инфлюенсер-маркетинга и пациенты-микроинфлюенсеры
Пациенты, которых часто относят к категории "микроклиентов" с числом подписчиков от 1 000 до 40 000, играют значительную роль в широкой индустрии маркетинга влияния. Фармацевтические компании считают их экономически эффективными и влиятельными при формировании покупательского поведения.
Несмотря на высказанные опасения, многие люди, оказывающие влияние на пациентов, приходят в это пространство с позитивными намерениями. Мотивированные неудовлетворенными информационными потребностями и желанием дестигматизировать определенные проблемы со здоровьем, они стремятся поделиться ценными знаниями и оказать поддержку в своих сообществах.
Опасность дезинформации в TikTok при взаимодействии пациентов и влиятельных лиц и нормативно-правовое регулирование
Особую озабоченность вызывает частное взаимодействие между влиятельными лицами и их подписчиками. Частные сообщения, в которых запрашивается подробная информация о дозировке и побочных эффектах лекарств, могут привести к дезинформации, что подчеркивает важность прозрачности и точности в таких онлайновых обменах.
Ориентироваться в нормативно-правовой базе оказывается непросто, поскольку правила могут быть интерпретированы. Данный раздел подчеркивает необходимость повышения осведомленности потребителей о том, как отличить спонсорскую рекламу от подлинных личных сообщений.
В исследовании признаются его недостатки, в том числе небольшой размер выборки и потенциальная предвзятость. Необходимы дальнейшие исследования для изучения более широких выборок, влияния авторитетных лиц на принятие решений о лечении и этических последствий их сотрудничества с фармацевтическими компаниями.
Растущая опасность TikTok и необходимость соблюдения осторожности
В заключение следует отметить, что растущее влияние авторитетов пациентов, особенно на таких платформах, как TikTok, требует тщательного рассмотрения и этического анализа. Поскольку индустрия маркетинга влияния продолжает развиваться, статья призывает проявлять повышенную осторожность при навигации по сложным перекресткам социальных сетей, фармацевтических препаратов и влиятельных лиц из числа пациентов. Потенциальное влияние на здоровье населения и доступность лекарств требует вдумчивого и этичного подхода для обеспечения благополучия потребителей.
